La puja en tiempo real (RTB, por sus siglas en inglés) es un proceso de publicidad digital en el que el inventario de anuncios se compra y se vende por impresión a través de subastas en tiempo real que ocurren en milisegundos. Cuando un usuario visita una página web, se desencadena una subasta en la que los anunciantes pujan por la oportunidad de mostrar sus anuncios a ese usuario. El anuncio del postor más alto se muestra casi instantáneamente. RTB permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas y optimizar su gasto publicitario pujando por las impresiones que son más valiosas para ellos.
